Wer will wirklich Unternehmens-NFTs?

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Letzte Woche kündigte TikTok seinen ersten Ausflug in die Welt der nicht fungiblen Token (NFT) mit „TikTok Top Moments“ an – einer Reihe digitaler Sammlerstücke, die mit kurzen Videos von Bella Poarch, Grimes, Lil Nas X und anderen verbunden sind.

Für das NFT-Geschäft fühlte es sich wie eine große Sache an. Krypto wird durch soziale Medien und Starpower angetrieben, und Unternehmen erkennen die Notwendigkeit seriöser Prominenter, die Technologie zu legitimieren. TikTok, bereits Partner des Blockchain-gestützten Musik-Streaming-Dienstes Audius, machte seine Krypto-Ambitionen klarer denn je.

Dieser Artikel ist ein Auszug aus The Node, CoinDesks täglicher Zusammenfassung der wichtigsten Geschichten in Blockchain- und Krypto-Nachrichten. Sie können abonnieren, um den vollen Inhalt zu erhalten Newsletter hier.

Pressemitteilungen gingen raus, und Geschäftsstellen schrieben pflichtbewusst die Nachrichten auf. Tick ​​Tack eine ganzseitige Anzeige geschaltet in der New York Times, um dafür zu werben.

Auffallend abwesend in der Werbekampagne waren die Stars selbst. Bella Poarch, die zuvor ihr Instagram verwendet hat, um verbraucherorientierte Marken wie Moncler und Fenty zu bewerben, hat es versäumt, die NFT zu erwähnen.

Curtis Roach, weniger berühmt als Nas oder Poarch (er ist am besten für einen viralen Song namens „Bored in the House“ bekannt), machte eine kleine Werbung und teilte eine Schlagzeile von einem Krypto-Nachrichtenaggregator, hörte aber auf, darüber zu twittern die NFTs selbst.

Die gedämpfte Reaktion dieser versierten Schöpfer ist eine gute Erinnerung daran, dass die Leute außerhalb von Krypto immer noch sehr von der Idee von NFTs begeistert sind.

EIN twittern von Variety über die Beteiligung von Lil Nas X erhielt etwa 1.000 Likes und 7.000 Zitat-Tweets, von denen die überwiegende Mehrheit Missbilligung zum Ausdruck brachte. Unter den Dauerbrennern ist dies ein sogenanntes „Verhältnis“.

"Noo Lil Nas X wird kein NFT-Shill, du bist so sexy aha" getwittert ein Account.

Andere zitiert der berüchtigte Twitter-Comedian @dril: „Die einzigen NFTs, mit denen ich zu tun habe, sind Nerds im verdammten Mülleimer. S**k mein D**k.“

Für viele Fans sind NFTs immer noch durch ihre Verbindung mit energieintensiven Proof-of-Work-Blockchains befleckt (TikTok sagt, dass seine NFTs „klimaneutral“ sind, obwohl CoinDesk bestätigt hat, dass sie mit Ethereum interoperabel sind, was nicht der Fall ist) und mit einer Industrie, die als Heimat für Grifter und Akzelerationisten gilt.

Lil Nas X ist einer der kunstvollsten Promoter der Gegenwart. Er hat die Gabe, selbst die zynischsten Unternehmenspartnerschaften in alberne Posts in den sozialen Medien zu verwandeln: Als Taco Bell ihn zu seinem „Chief Impact Officer“ ernannte, irgendwie einen Weg gefunden, es zu verstoffwechseln.

Dass Nas keinen ironischen Witz aus seiner NFT-Partnerschaft spinnen konnte, deutet darauf hin, dass das Thema selbst für ihn zu heiß war.

Der Kritiker Dean Kissick hat gesagt, dass ein Teil des Ick-Faktors mit der Idee zu tun hat, dass Künstler sich selbst „shillen“. NFTs sind es nicht, da ein einflussreicher Risikokapitalgeber einst vorgeschlagen, eine „Basisbewegung, angeführt von Schöpfern“. Das können die Leute durchschauen. Die Branche ist reich an Geld, und es ist schwer, Künstlern die Schuld zu geben, dass sie eine Gelegenheit verpasst haben, aus ihrer Arbeit Kapital zu schlagen – aber „NFTs zu machen“ beinhaltet immer noch eine gewisses Reputationsrisiko.

Einige der lautesten Stimmen in Kryptowährungen glauben, dass NFTs „die Welt auffressen“. Aber die Branche muss zuerst ein ernsthaftes Rebranding durchführen.

Weiterlesen: Das Problem der Authentizität in der NFT-Kunst – The Node

Die bevorstehende Umstellung des Ethereum-Netzwerks auf eine Proof-of-Stake-Blockchain – die die Umweltbedenken effektiv tötet – ist ein Kinderspiel. Es ist der einfachste Gewinn für diese Branche und ein entscheidender Schritt auf dem Weg zur Rehabilitation.

Darüber hinaus ist die Herausforderung kulturell.

„NGMI“, kurz für „not gonna make it“, ist derzeit der beliebteste Slogan in der Kryptobranche. Ähnlich wie „Viel Spaß, arm zu bleiben“, wird es eingesetzt, um die Anti-Krypto-Stimmung zu verspotten. Bitcoin kurz vor einem Crash gekauft? NGMI. Sorgen Sie sich mehr um die Klimakrise als um das Glücksspiel mit JPEG-Dateien? NGMI.

Das ist mit einem Wort ärgerlich. NFTs sind in vielerlei Hinsicht eine wirklich spannende technologische Innovation – ein neuer Rahmen für den Kauf und Verkauf digitaler Güter mit potenziell bahnbrechenden Auswirkungen auf die sogenannte „Creator Economy“. Es ist eine Schande, dass sie immer noch so leicht abgetan werden, aber rhetorische Taktiken wie diese tragen nicht dazu bei, den Fall zu begründen.

Warum nicht einen sanfteren Ansatz wählen? NFT-Akolythen täten gut daran, die Ängste der Krypto-Neugierigen zu zerstreuen, anstatt sie zu schließen.

Während der Proof-of-Stake für die Klimafrage eine Art Wunderwaffe sein kann (zumindest für Ethereum – die ETH-Miner werden auch nach der Umstellung weiterhin andere Kryptowährungen umkreisen), ist die kulturelle komplizierter. Hier gibt es keine einzige Antwort. Aber wenn NFTs ihren Weg in die breite Öffentlichkeit finden, sollte die Branche das Problem zumindest anerkennen.

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