Prominente müssen es vermeiden, unerfahrene Krypto-Investoren zu täuschen

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Kim Kardashian. Quelle: Twitter

Mark Taylor ist Head of Financial Crime bei der CEX.IO Krypto-Austausch.
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In den letzten Monaten haben Influencer und Prominente vermehrt Krypto-Projekte gefördert. Während viele mit namhaften Unternehmen zusammenarbeiten, ist es nicht ungewöhnlich, bezahlte Beiträge von bekannten Personen zu sehen, die fragwürdige digitale Asset-Dienste bewerben.

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Ein großartiges Beispiel ist der US-Star Kim Kardashian, der im Juni einige Kontroversen auslöste, als sie die Ethereum Max Krypto-Projekt an ihre mehr als 250 Millionen Follower auf Instagram.

Folglich hat in einer kürzlichen Rede die Britische Finanzaufsichtsbehörde (FCA) Vorsitzender Charles Randell argumentierte dass Kardashians Post möglicherweise die „Finanzwerbung mit der größten Einzelzielgruppenreichweite in der Geschichte“ war, während er die Verbraucher vor den wachsenden Risiken von Influencer-Werbung in der Kryptoindustrie warnte.

Gleichzeitig forderte Randell dringende Maßnahmen zur Regulierung der Werbung für Krypto-Projekte mit einem Schwerpunkt auf Social-Media-Werbung und Influencer-Promotions, um betrügerische Aktivitäten zu beseitigen und Investoren zu schützen.

Aus unserer Sicht als Akteure der Kryptoindustrie bei CEX.IO ist es für die FCA durchaus sinnvoll, Influencer in den sozialen Medien zu hinterfragen. Professionelle Trader schenken den Aussagen von Prominenten möglicherweise nicht viel Aufmerksamkeit, abgesehen von ihrem sentimentalen Wert. Verbraucher hingegen können sich durchaus gezwungen fühlen, den Ratschlägen bei solchen Werbeaktionen zu folgen. Und es ist die Aufgabe der FCA, den Verbraucher zu schützen.

Wenn man bedenkt, wie viel Zeit Menschen in sozialen Medien verbringen, wird dies oft zu einer Quelle der Wahrheit für persönliche Finanzentscheidungen.

Und wenn jemand mit einer treuen Fangemeinde für ein digitales Asset oder eine Strategie wirbt, reicht selbst die Offenlegung von Anzeigen (wie in Kims Fall) möglicherweise nicht aus, um die Leute dazu zu bringen, kritisch über Risiken nachzudenken.

Aus diesem Grund ist es vernünftig, dass die FCA eine starke Haltung einnimmt und mehr Transparenz innerhalb der Kryptoindustrie wünscht (oder fordert). Das bedeutet, dass Prominente, die Werbeverträge eingehen, über die monetäre Vergütung hinausschauen und ihre Beteiligung an Werbeaktionen bewerten müssen. Auf der anderen Seite müssen Krypto-Projekte, die die Vorteile von Social Media nutzen möchten, die Grenze zwischen Werbung und Täuschung verstehen. Darüber hinaus ist ein gebildeter Verbraucher auch ein ermächtigter Verbraucher, der hinterfragen kann, was auf dem Bildschirm zu sehen ist, selbst wenn es von einem Lieblingscharakter stammt.

Und jedem, der mindestens ein paar Wochen in der Branche verbracht hat, sollte klar sein, dass digitale Assets eine ziemlich steile Lernkurve haben, da die zugrunde liegenden Technologien und Konzepte ziemlich komplex sind (denken Sie nur an die Erklärung Ertragslandwirtschaft an jemanden, der mit Krypto nicht vertraut ist). Darüber hinaus steckt viel Geld im Raum, das Verbraucher leicht verlieren können, wenn sie nicht vorsichtig genug sind.

Aus diesen Gründen ist es entscheidend, die Risiken von Krypto-Investitionen hervorzuheben, gegen dubiose Marketingbotschaften und Anzeigen vorzugehen und gegenüber den Verbrauchern offen und transparent zu sein.

Genau dies ist bei Krediten und Investitionen im Finanzsektor der Fall, wo ein kleines Missverständnis (oder ein Kommunikationstrick von Seiten des Dienstleisters) für einen Verbraucher schwere Verluste verursachen kann. Aus diesem Grund stehen diese im Mittelpunkt des Interesses der FCA und anderer Aufsichtsbehörden auf der ganzen Welt, um Klarheit und Transparenz über den effektiven Jahreszins (APR) eines Kredits oder das potenzielle Risiko einer Investition zu fördern. Und das sollte auch mit Krypto geschehen.

Schließlich können wir mit effektiver Kommunikation und einem verbraucherfreundlichen Ansatz in der Werbung den Verbrauchern alle relevanten und sachlichen Informationen zur Verfügung stellen, die es ihnen ermöglichen, die richtigen Entscheidungen zu treffen, wenn es um ihr Geld geht. Und eine Botschaft an diese drei Parteien – Prominente, Kryptoprojekte und Verbraucher – zu senden, ist das, was die FCA tut. Ich denke, hier können echte Branchenführer mit Regulierungsbehörden zusammenarbeiten, um das Bewusstsein zu schärfen und die Verbraucher aufzuklären.

Während völlige Klarheit und Ehrlichkeit einige abschrecken könnte, wird es keine großen Auswirkungen auf diejenigen Verbraucher haben, die in die Kryptoindustrie einsteigen möchten. Im Gegenteil, die Menschen werden sich besser mit der Technologie und der Funktionsweise der Dinge vertraut machen, was es ihnen ermöglicht, fundierte Entscheidungen zu treffen. Und um ganz ehrlich zu sein, es ist keine praktikable Strategie für ein seriöses Unternehmen, Verbraucher mit Täuschung oder Zurückhaltung der Wahrheit anzulocken.

Am Ende gewinnen Ehrlichkeit und Transparenz. Und wir alle in der Branche sollten das Vertrauen unserer Kunden gewinnen, indem wir direkt mit ihnen umgehen.
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